Мобильная реклама: брендирование автомобилей

Стремительный ритм современной жизни, огромное количество информации вокруг заставляет прибегать к наиболее запоминаемым видам рекламы. Брендирование автомобилей как раз относится к одному из эффективных способов заявить о компании, её товарах и услугах. Брендированный автомобиль — это движущийся объект, который попадает в поле зрения самой обширной аудитории. Стоимость брендирования транспортного средства не очень высока, зато эффект от такой рекламы огромен.

Почему реклама на автомобиле так эффективна?

• Во-первых, это — прекрасный способ обозначить, что торговая марка доступна для людей, включая потенциальных партнёров, клиентов, покупателей. Логотип, фирменные графические элементы, нанесённые на автомобиль, делают бренд узнаваемым;
• Во-вторых, рекламное послание на автомобиле охватывает очень широкую целевую аудиторию. Такую рекламу автоматически видят и пешеходы, и водители: в отличие от других видов рекламы, им не приходится совершать дополнительные действия, чтобы ознакомиться с информацией, будь то поиск в интернете, покупка прессы или визит на выставку;
• В-третьих, брендированное транспортное средство мобильно, что, в отличие от статичной рекламы, привлекает больше взглядов. Автомобиль может присутствовать в любом, даже самом неожиданном месте, обращая на себя внимание. Рекламодатели, зачастую, специально останавливают автомобиль с рекламой в местах концентрации их потенциальной аудитории: на специализированных рынках, возле выставочных центров, на торговых улицах и территориях. В случае, если парковка не нарушает правила, платить за такую мобильную рекламу ничего не надо.

Технологии брендирования транспортных средств

Поскольку брендировать можно практически любой автомобиль, то такая реклама актуальна для компаний любых сфер деятельности и с любым автопарком.

Но важно учесть, чтобы нанесение текста и изображения было произведено качественно и прослужило длительное время, необходимо тщательно разработать макет дизайна и подобрать технологию нанесения, учитывающую особенности формы кузова и кабины транспортного средства. Наиболее часто прибегают к такой рекламе при помощи следующих технологий:

1. Оклейка автомобиля плёнкой. Нанесение рекламного изображения плёнкой — наиболее популярная технология брендирования транспорта, благодаря своей экономичности и возможности оперативно заменять элементы графической композиции. На плёнке можно как целиком напечатать рисунок методом широкоформатной печати, так и наклеить изображение из отдельных деталей, вырезанных на плоттере из плёнок разных цветов. При переносе композиции на кузов автомобиля важно учесть все неровности и соблюсти технологию нанесения, чтобы плёнка легла ровно и под ней не образовались воздушные пузырьки. В этом случае реклама прослужит долго и не потеряет свой первоначальный вид в процессе эксплуатации. Сейчас на рынке есть огромный выбор самых разнообразных клеящихся плёнок для рекламы. Гарантийный срок службы, заявленный производителями, большинства из них составляет от 1 до 3 лет. По факту же, реклама, выполненная из плёнки, может прослужить значительно дольше.
2. Покраска автомобиля Нанесение рекламы на кузов или кабину автомобиля может быть выполнено как руками, так и аэрографом. Преимуществом этого вида брендирования является минимальная возможность брака. Но, стоит учесть, что покраска вручную — не лучший вариант в случае переноса однотипной картинки на несколько машин. Применение лакокрасочных покрытий в рекламных целях не особо распространено, поскольку оно значительно дороже плёночных покрытий и довольно трудоёмко в случае большой площади нанесения. К тому же, в него гораздо сложнее внести изменения или удалить при необходимости продать автомобиль. К покраске автомобиля прибегают обычно при нанесении изображений на личные машины.
3. Реклама на тентах Тенты изготавливаются, как правило, из ткани для баннеров, которая крепится непосредственно к бортам автомобиля. Если требуется производство нового тента, то изображение, печатается прямо на полотне баннера по составленному макету дизайна. Если же необходимо заменить часть рекламной информации, а старый тент ещё пригоден для эксплуатации, то изображение распечатывается на материале, близком по плотности к основному полотну и затем приваривается к баннеру. Такой приём дешевле печати «с нуля», но по сроку службы уступает вновь напечатанному тенту.

Этапы работы при брендировании транспортного средства

Брендирование автотранспортного средства, будь то единичная машина или корпоративный автопарк, лучше доверить профессиональным мастерам: нанесение изображения по любой технологии требует определённых навыков и опыта.

Для того, чтобы результат не разочаровал, необходимо соблюдать все этапы работы:

• Детальное составление и утверждение технического задания, включающего как творческие требования к дизайну, так и технические требования к производству рекламы на авто.

• Выполнение точных замеров автомобиля. Помимо габаритных размеров кузова, обязательно нужно отметить все выступы и неровности на поверхности.

• Разработка вариантов дизайна макета рекламы и адаптация фирменного стиля под конкретный носитель рекламы.

• Утверждение итогового макета, по которому будет выполняться нанесение изображения.

• Подготовка макета к печати или к плоттерной резке с учетом особенностей выбранной технологии.

• Печать на баннере или плёнке, плоттерная резка графических элементов композиции, изготовление шаблонов.

• Тщательная очистка кузова автомобиля от пыли и грязи, обезжиривание поверхности.

• В случае нанесения плёнки, производится подготовка её к монтажу. Чтобы плёнка качественно сцепилась с поверхностью автомобиля, сам процесс оклейки необходимо проводить в приспособленном для этого помещении, в котором соблюдены все нормы температуры и влажности.

• Сдача брендированного автомобиля заказчику.

Специалисты нашей компании гарантируют профессиональное брендирование любых видов транспорта. Качественно нанесённые изображения, самые современные материалы и строгое соблюдение всех технологических этапов обеспечат длительный срок службы вашей рекламы на автомобилях.

Такси, автомобили, осуществляющие доставку, медицинский и другой спецтранспорт, корпоративные машины и автомобили для тест– драйва — практически на всех этих видах транспорта нанесена символика. Это лишний раз доказывает, что брендирование автомобилей является действительно работающим видом рекламы!