Билборды

Билборды — популярный вид наружной рекламы, представляющий собой щитовую прямоугольную конструкцию внушительного размера: габариты стандартного варианта билборда — 300 мм х 600 мм, но нередко встречаются и щиты других размеров.

Каркасом конструкции является рама, изготовленная из фанеры или стали. Покрытие рамы, как правило, устойчиво к влиянию внешней среды и способно выдержать любые неблагоприятные погодные условия. Рамная конструкция устанавливается на опорное основание на высоту, обеспечивающую максимальный обзор, ведь основная функция рекламного щита — информирование об услугах, продукции или акциях.

Текст рекламного обращения печатается на бумаге или на баннерной ткани и натягивается на каркас.

Для подсветки рекламной плоскости в тёмное время суток к раме иногда крепятся специальные светильники в виде прожекторов. И, хотя билборд с подсветкой несколько дороже, эффективность такой рекламы выше за счёт того, что она работает и ночью, охватывая большую целевую аудиторию.

Эффективность рекламы на билбордах

Корни слова «билборд» уходят в США. «Bill» в переводе — «объявление», «board» — «доска». Поскольку ранее американские компании практиковали размещение своих рекламных объявлений на стенах деревянных строений, возникло единое слово — «billboard», которое прочно прижилось в России.

Использование билбордов для наружной рекламы довольно эффективно, поскольку даёт возможность решать самые разные маркетинговые и коммуникативные задачи:

• Быстрое запоминание того или иного бренда при планировании рекламной кампании с высоким имиджем;
• Большой охват аудитории при информировании о новом продукте или услуге;
• Билборды — это гарантированный эффект от социальной рекламы;
• Возможность аренды частными лицами для размещения личных поздравлений с юбилеем, днём рождения и другими значимыми событиями.

Наиболее предпочтительное расположение конструкций наружной рекламы — магистрали, площади, фасады городских сооружений. Именно здесь обзор рекламного обращения максимален. Но, несмотря на то, что реклама на щитах действенна, она является затратной и иногда требует дополнительных согласований в муниципалитетах.

Рекламные билборды классифицируются по нескольким признакам:

• Количество рабочих сторон

Тип щитовой конструкции определяется количеством обозреваемых плоскостей. Наиболее распространёнными являются билборды с одной или двумя рабочими поверхностями. Если конструкция двухсторонняя, то её лицевая сторона, расположенная перпендикулярно дороге и обращённая к потоку автомобилей или пешеходов, маркируется буквой «А». Размещение рекламы на ней, как правило, дороже, т.к. её обозревает большее количество людей. Заднюю же сторону щита, так называемую «сторону Б», можно увидеть только обернувшись, поэтому реклама на ней обходится несколько дешевле. В случае, если билборд расположен по центру дороги на разделительной полосе, то эффективность рекламы на обеих сторонах двухстороннего билборда одинакова.

Трёхсторонние щитовые конструкции состоят из трёх рекламных поверхностей и представляют собой в плане треугольник. Такой тип конструкции, как правило, оправданы на перекрёстках и открытых пространствах.

• Форма конструкции билборда

Стандартной считается прямоугольная или квадратная форма конструкции. Наиболее типичный размер 300 мм х 600 мм. На магистралях с интенсивным потоком автомобилей часто устанавливаются конструкции больших размеров: суперборд 400 мм х 1200 мм или суперсайт 500 мм х 1500 мм.

Для привлечения внимания аудитории иногда применяются нестандартные решения в виде фигурных плоских или объёмных элементов, выступающих за пределы прямоугольной рамы, называемых экстендерами. Для их изготовления применяют дерево, пластик, металл, баннерную ткань.

• Охват целевой аудитории

Основная целевая аудитория, на которую направлена реклама на билбордах — потоки пешеходов или автомобилистов.

В случае пешеходного трафика, рекламное обращение может содержать больше текстовой информации, т.к. любой проходящий мимо успеет её прочитать. Преимущество отдаётся размещению конструкции в зонах массового скопления народа — около супермаркетов, рынков, стадионов.

Если билборд рассчитан на водителей и пассажиров, то следует учесть тот факт, что средняя скорость движения транспортных средств около 50 км в час. Это значит, что рекламное обращение может быть воспринято максимум за 7-10 секунд. Поэтому рекламная композиция на билбордах, расположенных вдоль трасс, состоит, в основном, из ярких образных изображений при минимуме текста.

Важное значение имеет место расположения самой конструкции. Максимальная эффективность бывает у рекламы, расположенной там, где бывают пробки: у светофоров, рядом с постами ГИБДД, на холмистом ландшафте.